Lidl dementiert Gerüchte über das Verschwinden des klassischen Osterhasen aus dem Sortiment
Tassilo Heß
Lidl dementiert Gerüchte über das Verschwinden des klassischen Osterhasen aus dem Sortiment
Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe, den traditionellen Osterhasen abzuschaffen
Der Lebensmittelhändler Lidl sieht sich mit der Behauptung konfrontiert, den klassischen Osterhasen schrittweise aus seinem Sortiment zu entfernen. Das Unternehmen hat nun Stellung genommen und betont, dass es keine derartigen Pläne gibt. Stattdessen verwendet Lidl für seine Schokoladenhasen-Produkte unterschiedliche Bezeichnungen – darunter auch Begriffe wie "sitzender Hase" –, eine Praxis, die das Unternehmen bereits seit Jahren verfolgt.
Die Verwirrung entstand, als in Werbematerialien von Lidl "Schokoladenhasen" und "sitzende Hasen" neben "Osterhasen" aufgelistet wurden. Der Begriff "sitzender Hase" ist dabei keineswegs neu: Lidl nutzt ihn seit mehreren Jahren, um bestimmte Produktvarianten zu beschreiben. Auch andere Hersteller und Marken setzen auf ähnliche Bezeichnungen wie "lustige Hasen" oder "goldene Hasen", um ihre Angebote zu differenzieren.
Sowohl Lidl Österreich als auch Lidl Deutschland widersprachen vehement den Gerüchten, den Osterhasen aus ihren Werbekampagnen zu verbannen. Ein Sprecher von Lidl Österreich betonte, dass das Unternehmen nicht vorhabe, Osterbräuche abzuschaffen. Die Diskussion berührte zudem größere kulturelle Trends: Eine Ausstellung in Filderstadt zeigte auf, dass sich Oster-Motive im Laufe der Zeit gewandelt haben. Seit Beginn des 20. Jahrhunderts umfassen die Designs etwa Familienszenen mit Hasen, die Kinderwagen oder Motorräder auf Papier-Eiern schieben. Ein systematischer Wandel in der Namensgebung – etwa hin zu "sitzendem Hasen" oder "goldenem Hasen" – lässt sich in den vergangenen Jahrzehnten jedoch nicht belegen.
Im aktuellen Prospekt des Handelskonzerns finden sich nach wie vor sowohl "Osterhasen" als auch alternative Bezeichnungen. Lidl erklärt, die vielfältigen Produktnamen dienten allein der Unterscheidung verschiedener Artikel – und nicht einer Abkehr von der Tradition.
Die Stellungnahme des Unternehmens bestätigt: Der Osterhase bleibt fester Bestandteil des saisonalen Sortiments. Die Verwendung unterschiedlicher Begriffe wie "sitzender Hase" dient lediglich der Produktvielfalt – weitergehende Änderungen an der Oster-Marketingstrategie oder an Bräuchen sind vom Händler nicht geplant.
