Deichmann übernimmt Media-Planung selbst – mit KI und Echtzeit-Daten
Deichmann verlagert Media-Planung ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem des Partners, um seine Werbekanäle zentral zu steuern. Die Entscheidung markiert einen Strategiewechsel in Deichmanns Marketing: Das Unternehmen baut damit seine bestehenden internen Teams für Content und Social Media weiter aus.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Testkampagne. Eine eigenständig geplante TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland verlief erfolgreich – was zu einer vertieften Partnerschaft und der Einführung von AEOS OS führte.
Das System ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Steuerung von Werbekampagnen über alle Kanäle hinweg. Es bewertet die Performance anhand individueller Geschäftsziele der Werbetreibenden. Eine besondere Funktion ist das „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von TV-Spots von den Vorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an, um die Ziele zu halten.
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Grundlage für die crossmediale Optimierung sind Videokonsum-Daten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. AEOS-CEO Marin Curkovic betont, dass die Lösung Marken mehr Kontrolle über ihre Media-Investitionen geben soll – und nicht als klassische Media-Agentur agiert.
„Geschwindigkeit ist entscheidend“, sagt Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. Ein Mediasystem, das so schnell arbeite wie das Content-System, sei unverzichtbar. Der Schritt soll dem Unternehmen mehr Flexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und transparente Werbemaßnahmen ermöglichen.
Künftig steuert Deichmann seine Media-Strategie intern – unterstützt durch KI. Ziel ist es, die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen. Die Neuausrichtung spiegelt eine grundlegende Weiterentwicklung des Marketings wider.
