Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest mit System und Satire
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – als Protest gegen die aggressive Durchsetzung der Markenrechte durch das Modeunternehmen. Der Luxushersteller, der mit einem Jahresumsatz von 2,3 Milliarden Pfund und einer Belegschaft von 14.000 Mitarbeitern weltweit agiert, hat wiederholt Abmahnungen an kleine Unternehmen und gemeinnützige Organisationen verschickt, die das Wort "BOSS" in ihrem Namen verwenden.
Lycett kündigte die Namensänderung an, kurz bevor er in seiner Verbraucherrechte-Sendung Got Your Back ein neues Produkt unter dem Namen Hugo Boss vorstellte. Der Schritt steht in einer langen Tradition juristischer Auseinandersetzungen, darunter ein Fall gegen die Brauerei Boss Brewing in Swansea, die 10.000 Pfund für die Verteidigung ihres Namens aufbringen musste. Auch die Wohltätigkeitsorganisation DarkGirlBoss erhielt eine rechtliche Warnung, als sie versuchte, ihren eigenen Namen als Marke eintragen zu lassen.
Der Gründer des Modehauses, Hugo Ferdinand Boss, war ab 1931 Mitglied der NSDAP und lieferte während des Zweiten Weltkriegs Uniformen für die SS und die Wehrmacht. 2011 entschuldigte sich das Unternehmen für seine Rolle in der Kriegszeit und räumte ein, Zwangsarbeiter beschäftigt zu haben. Später finanzierte es Gedenkstätten und Bildungsprojekte zur NS-Geschichte im Rahmen seiner unternehmerischen Verantwortung.
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Lycett betont, dass er – anders als der ursprüngliche Hugo Boss – keine Verbindungen zur Produktion von NS-Uniformen habe. Mit seinem Protest lenkt der Komiker die Aufmerksamkeit auf die anhaltenden Klagen des Konzerns gegen kleine Betriebe in Markenrechtsstreitigkeiten.
Der Konflikt bringt Hugo Boss erneut in die Kritik für seine juristischen Schritte gegen kleinere Organisationen. Die Kriegsvergangenheit des Unternehmens und die modernen Markenrechtskämpfe bleiben ein umstrittenes Thema. Durch seine Namensänderung sorgt Lycett dafür, dass die Debatte in der Öffentlichkeit präsent bleibt.
