Henkel kauft Olaplex für 1,4 Milliarden Dollar und stärkt Premium-Haarpflege
Luitgard Ritter
Henkel kauft Olaplex für 1,4 Milliarden Dollar und stärkt Premium-Haarpflege
Henkel übernimmt US-Haarpflegemarke Olaplex für rund 1,4 Milliarden Dollar
Die Übernahme markiert einen bedeutenden Schritt in der Schönheitsbranche: Der deutsche Konzern zahlt einen deutlichen Aufschlag für die beliebte Marke. Nach der Bekanntgabe stieg der Aktienkurs von Olaplex im frühen Handel um fast 50 Prozent.
Der Deal folgt auf den rasanten Aufstieg von Olaplex seit seiner Gründung 2014, bekannt für seine innovative Technologie zur Reparatur der Haarstruktur. Trotz jüngster Umsatzrückgänge bleibt die Marke ein starker Akteur im Premium-Haarpflegesegment – mit einer treuen Kundschaft und globaler Präsenz.
Olaplex etablierte sich nach seiner Gründung schnell als führender Anbieter von Haarreparaturprodukten. 2021 ging das Unternehmen an die Börse und expandierte weltweit, mit ausgewogenen Umsätzen in Nordamerika und Märkten wie Deutschland. Die Marke erreichte 2023 Spitzenumsätze von rund 458 Millionen Dollar, doch 2024 sank die Zahl auf 422,7 Millionen Dollar (ein Rückgang von 7,8 Prozent). 2025 stabilisierten sich die Erlöse bei etwa 370 Millionen Euro (rund 423 Millionen Dollar), da das Wachstum im Fachhandel Rückgänge in den professionellen und Direktvertriebskanälen ausglich.
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Sein Erfolg basiert auf wissenschaftlich fundierten Produkten, starken Partnerschaften mit Friseursalons und kluger Marketingstrategie. Olaplex investierte in Forschung, darunter die Übernahme von Purvala 2024, und brachte 2025 Neuheiten wie die Rich Hydration Mask auf den Markt. Doch der zunehmende Wettbewerb setzte die Marke unter Druck.
Henkels Angebot von 2,06 Dollar pro Aktie liegt 55 Prozent über dem Schlusskurs von Olaplex vom 25. März 2026. Der Deal, unterstützt von der Beteiligungsgesellschaft Advent International, wurde mit voller Zustimmung der Aktionäre finalisiert. Olaplex behält seinen Namen und agiert unter Henkels Dach weiterhin eigenständig.
Die Übernahme soll in der zweiten Jahreshälfte 2026 abgeschlossen werden, vorbehaltlich der regulatorischen Genehmigungen. Henkel plant, sein globales Vertriebsnetz zu nutzen, um Olaplex weiter auszubauen – insbesondere außerhalb Nordamerikas, wo die Marke bereits gut etabliert ist.
Der Deal verschafft Henkel eine starke Position im Premium-Haarpflegemarkt, während Olaplex Zugang zu größeren internationalen Märkten erhält. Der deutliche Kursanstieg der Olaplex-Aktie spiegelt das Vertrauen der Investoren in die Zukunft der Marke unter Henkel wider. Nach dem Vollzug der Übernahme dürften beide Unternehmen ihre Stellung in der Schönheitsbranche weiter festigen.
